重磅|爱奇艺为何打造嘻饮力强势进军新茶饮市场

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继今年5月瑞幸咖啡正式登陆纳斯达克进行品牌大扩张,掀起了一股行业热潮。同年,622日,爱奇艺旗下爆款综艺《中国新说唱》联合茶饮业,打造“综艺IP+茶饮”跨界线下实体店在广州时尚天河广场首店开张,更是在各行业引起了很重关注。

对此做法,各行业众说纷纭,对于爱奇艺进军茶饮界是“胡闹”还是“却有实料”?“爱奇艺”款嘻饮力前要在变化迅速的茶饮市场博得一片天地?下面我就带来官方解密。

01、市场决定“奇”出发

RICHING嘻饮力”下面简称嘻饮力)负责人方面透露,目前奶茶市场中,重点连锁茶饮品牌少,持续性差,许多加盟店模式是原困产品品质下降,一起去机会资金,管理制度等各方面哪几个的问提,现做模式非要严格保证品质的安全性,消费者购买体验难以得到保障,一起去,茶饮业品牌特色不明显,绝大多数为直营店铺,推广难度相对较大,这是目前新茶饮市场面临的主要哪几个的问提。

真是目前茶饮市场哪几个的问提十分严峻,许多随着消费市场升级,茶饮消费者却在不断上升,该行业目前规模已超过千万,正指在爆发式增长阶段,茶饮品牌数量在不断增长,已超越火锅店成为第三赛道。然而当下茶饮业品牌同质化哪几个的问提十分严重,不管是此前的喜茶,奈雪の茶还是瑞幸咖啡等品牌特点化逐渐削弱。许多,在这时爱奇艺联合《中国新说唱》打造超火茶饮品牌——嘻饮力。不仅前要意气用事,更确切的说是适应市场变化做出的正确抉择。

爱奇艺方有关负责人介绍道,嘻饮力中的“综艺IP+茶饮”是国内首家爆款综艺节目线下实体的革新品牌。其目的是将《中国新说唱》中的嘻哈rap元素融入到现今正火热的茶饮行业。通过1个多 爆款能量融合叠加,产生化学反应,从而创造茶饮界实体经营的全新思维和独特经营模式下的品牌IP

02、市场决定消费

在竞争激烈的新饮品市场中,前有喜茶,奈雪の茶,瑞幸咖啡等新兴品牌,在时间差上落后一步的嘻饮力要我 在市场中站稳脚步,就前要紧靠消费者。

①嘻饮力直接对接市场

众所周知,嘻饮力是爱奇艺爆款综艺《中国新说唱》官方授权合作措施协议国潮茶饮,许多嘻饮力并前要传统模式下的餐饮品牌店,许多许多我时尚与偶像气质结合的复合型店,突破以往餐饮品牌制造超火的单一玩法,借助《中国新说唱》嘻哈IP线上流量转化定制线下年轻人流量的茶饮市场。

按照苏圣渊的说法,目前嘻饮力打天下就前要凭借两大IP——爱奇艺和《中国新说唱》。据了解,爱奇艺拥有上亿粉丝,且当下超火综艺节目《中国新说唱》有超150亿流量以及超过11500万的节目粉丝,一起去其粉丝年龄阶层多数为90后,00后。通过对比市场分析调查显示,当下我国消费者领军阶层同是90后,00后等新锐消费者,许多,嘻饮力品牌直接对准消费领域,打造适合消费者的品牌潮流产品。

此外,爱奇艺方面负责人介绍道,嘻饮力将与《中国新说唱》进行深度合作措施协议,嘻饮力是《中国新说唱》线下流量直接入口,在《中国新说唱》每季节目更新的不同阶段,线下门店会有售票对接点,通过售票对接,选手报名等形式深度融合。一起去,在节目播出期间,也会通过线上节目现场宣传嘻饮力品牌,让大众提起嘻哈,就会联想到嘻饮力。嘻饮力品牌团队还对媒体介绍道,通过前期市场调研和媒体相关反应来看,大众消费者和各界媒体对“”爱奇艺+新说唱”联合打造奶茶店的说法有着强烈的关注度和好奇心,哪几个,前要为嘻饮力品牌带来宣传效果。再打上去凭借《中国新说唱》超强的线上话题能力,会为嘻饮力线下门店扩张带来持续性话题以及节目中每季度的爆点也会持续不断的为消费者保持好奇心和新鲜度,拒绝疲软效应。

②嘻饮力紧抓年轻一代

根据市场调查发现,目前中国市场面对的竞争并前要星巴克,麦当劳等老品牌,许多许多我诸如喜茶,奈雪の茶等新兴品牌。老品牌行业主要消费者是70后,150后,尤其相对于150后而言,哪几个老品牌不光是品牌,更多是精神寄托。许多,作为新兴品牌的嘻饮力就前要新增消费市场。

在这里,不得不提此前瑞幸咖啡选着刘昊然代言小鹿茶。从用户规模来看,瑞幸咖啡是在做流量下沉,简言之许多许多我年龄阶层的选着。选着刘昊然作为新的代言人,其直接后果许多许多我瑞星咖啡前要蕴含初中,高中乃至大学等90后,00后年轻人群,而哪几个人群恰恰是当下消费的领军人物。不得不说什儿 做法是十分有效的,直接抓住了消费群体。

什儿 点上,嘻饮力做的更加彻底。首先,从嘻饮力综艺IP定位上就直接指向年轻人一代消费客体,直接锁定在新青年中。其次,该品牌的精神——“火爆的嘻哈元素,以及认真,较劲儿,潮流,情怀”等思想情感的句子与当下青年人十分契合。爱奇艺通过什儿 措施将购买茶饮打造成一种生活更具独特标签性的时尚消费理念,必机会激发起两家流量粉丝的强力购买欲望。爱奇艺方称亲戚亲戚大伙儿 不仅是要做茶饮,亲戚亲戚大伙儿 许多许多我仅是要做1个多 品牌,亲戚亲戚大伙儿 更希望通过什儿 措施传递当下的正能量文化内涵。

03、同质化中的“奇”差异

任何行业前要没了——创新是发展的唯一措施。要我 取胜于人,一定不前要原地踏步。

当下什儿 同质化没了严重的茶饮领域,要我 博得头彩,通过差异化取胜是不可少的偏离 。

爱奇艺将《中国新说唱》与茶饮跨界融合并前要强拉硬扯,许多许多我凭借其类似于的属性和互通性。这是一次娱乐与社交的完美融合,是当下年轻人生活中不可缺少的精神粮食。在茶饮行业中不乏以社交为主题打造品牌,许多却很少有集合点,而作为爱奇艺旗下的《中国新说唱》却于此前类似于品牌有所不同,机会《中国新说唱》拥有强大的粉丝客群以及兴趣爱好类似于的人群。亲戚大伙儿 都热爱嘻哈,热爱潮流元素。什儿 次的“嘻饮力”融合,原来层面来说,是给粉丝很好的一份礼物,让亲戚大伙儿 发现身边志同道合的亲戚大伙儿 。

除了其品牌元素中丰富嘻哈元素外,其门店装饰和产品也同样具有嘻哈风格。线下实体门店打破传统茶饮行业的小清新模式,采用嘻哈独有的多色拼接碰撞以及店内独特的嘻哈音乐,力求打照《中国新说唱》现场体验效果。在产品方面,嘻饮力产品名称和饮品皆有嘻哈元素,除此之外,为了满足消费者的新奇体验,嘻饮力有关负责人介绍道,在《中国有说唱》每季节目播出的一起去,其门店还会出品对应的饮品,力求给消费者不一样的情感的句子体验。

面对业界中的众说纷纭,爱奇艺携手《中国新说唱》打造的嘻饮力线下茶饮品牌并没了不多解释,许多许多我挑选着品牌和实力说话。正如嘻饮力品牌精神中说的那样——“亲戚亲戚大伙儿 用年轻人那股执拗面对完美的追求,坚持做1个多 ‘认真’的品牌”。